Der moderne Mann will schön sein - und jung bleiben. Er greift mit immer grösserer Selbstverständlichkeit zu Tiegeln, Seren, Augencrèmes oder sogar zu Nagellack.

Ein Augenserum für Männer? Moisturizer gegen Falten, Skin Care für Vitalität, Peeling- und Waschroutinen für eine glatte, reine Haut? Oder gar lackierte Fingernägel? Bis vor kurzem: undenkbar. Solcherlei Beautyprodukte und Verschönerungszeremonien waren lange fest in weiblicher Hand. Fragte man die Partner an der Seite von Frauen, die viel Zeit und Geld in Pflege und Anwendung investieren, hiess es mit eher gelangweiltem Gesichtsausdruck: «Interessiert mich null. Wasser und Seife reichen meinem Gesicht.» Bisher.